Criando sua Marca

Encontre um nome que seja muito mais que um nome

Encontrar um nome para sua marca ou produto pode ser uma tarefa desafiadora. No entanto, é uma etapa importante que você não deve negligenciar.

Por quê? Bem, porque o nome é a primeira oportunidade de contar sua história e diferencia sua marca dos concorrentes. Em um mercado competitivo, isso tem um valor incalculável.

Imagine que Maria é dona da empresa “Ventiladores Melódicos”. Ela está prestes a lançar um novo modelo que toda “Air” do compositor Bach. Ela quer um nome capaz de contar a história da marca do que um nome que apenas descreva a funcionalidade do aparelho.

Você pode ajudá-la a escolher o nome mais adequado?

Múltipla escolha:

Que nome representa uma história mais do que uma funcionalidades?

• Explosão Barroca

• Brisa Suave

Resultado: Brisa Suave é um nome descritivo que explica o que o produto faz, o que é bom, mas ele não se conecta com a história da marca como Explosão Barroca.

Um nome representa não apenas as atividades de uma empresa, mas também as emoções que ela desperta. Prepare-se para um processo de pesquisa extensa e eliminação para encontrar o nome certo para sua marca ou seu produto.

Por que o nome da marca é importante?

Na hora de escolher um bom nome, você deve saber as 3 categorias em que os nomes das principais marcas, produtos e serviços se enquadram: literal, metafórico e fantástico.

Nomes literais descrevem uma funcionalidade ou uma qualidade tangível de uma marca, produto ou serviço, como Borracharia João Borracha.

Nomes metafóricos ajudam as pessoas a pensar na marca ou no produto de uma maneira que vai além da sua funcionalidade, como Mapas Marvels – um app que te ajuda a se deslocar pela cidade como um super herói.

Nomes fantásticos simplesmente não descrevem as funcionalidades da marca ou do produto. Eles geralmente fazem com que a marca construa uma identidade do nada, como Impactor – uma marca de computadores feitos a partir de peças descartadas de foguetes.

Nomes fantásticos e metafóricos ajudam a construir uma identidade, o que pode ser muito bom para uma marca interessada em criar impacto, mas será preciso muito tempo e trabalho de marketing para estabelecer o nome no mercado.

Como encontrar um nome que se encaixe?

Você acha que está pronto para encontrar um nome? Ótimo. Eis algumas ações que você pode tomar para ajudá-lo nessa busca.

Se você procura um nome de maneira interna ou se usa os serviços de uma agência de branding, é importante se familiarizar com o processo. Comece avaliando o mercado e vendo como o seu produto ou a sua marca se parece com os concorrentes.

Se você encontrou semelhanças, elas são boas ou ruins? Um nome fantástico pode ser uma ótima maneira de se diferenciar de seus concorrentes, mas às vezes ele ajuda a destacar as semelhanças; nesse caso, um nome literal irá ajudar a rapidamente descrever melhor os seus serviços.

Conheça o seu mercado. Ferreira, Duarte e Teixeira podem ser bons nomes para um escritório de advocacia porque ele evoca uma ideia de tradição e seriedade, mas pode ser uma escolha muito séria para sua empresa de paisagismo.

Lembre-se: Fazer parte de determinado mercado não o obriga a adotar os modelos de nomes consagrados por esse setor. Você pode buscar inspirações em outros lugares, como livros, programas de TV e revistas.

Como usar o nome para destacar no mercado?

Não há um único caminho para encontrar um nome, porém há uma prática comum que você pode usar, claro que não estamos falando de abrir um dicionário e apontar o dedo para qualquer página.

Para começar, reúna de 5 a 7 colegas de trabalho e amigos para uma sessão de brainstorming de 15 minutos. Algumas pessoas devem ser familiares com o produto e outras, não. Fale sobre o que o produto faz, a história que você quer contar e as emoções que você deseja despertar.

Depois, crie uma tabela e dê 20 minutos para que as pessoas possam escrever qualquer nome que elas possam ter pensado. Foque em quantidade, não qualidade. Repita essas sessões até você sentir que tem sugestões boas.

Peça aos participantes para assinalar os nomes que mais gostam e dê 15 minutos para que eles discutam os prós e os contras dos nomes mais populares. Agora que você já tem um grupo de potenciais nomes, comece o processo por eliminação.

Organize grupos com a sua audiência. Você não quer que eles ajudem na escolha final do nome, mas sim que ofereçam feedback sobre o que pensam dos nomes que já foram previamente selecionados.

Uma vez que você tenha reduzido a lista a 25 nomes, faça pesquisas no Google para certificar-se de que você poderá registrar legalmente aqueles nomes e tenha certeza de que eles não significam algo ruim ou ofensivo em outros idiomas.

Se você não é a pessoa que vai tomar a decisão final, apresente os nomes para quem irá fazê-lo. Fale sobre as motivações por trás de cada um dos nomes e dê sua opinião caso seja solicitado.

Lembre-se de que nenhum nome é perfeito e em muitos casos você não sabe se o nome irá funcionar até medir a reação dos consumidores. Mas, ao percorrer todo esse processo, você aumentará suas chances de encontrar um nome que funcione para o seu produto ou para a sua marca.

Criando um nome:

Agora que você já sabe as técnicas para encontrar um nome, vamos descobrir que tipo de nome pode ser o ideal para sua marca ou seu produto.

1- Para que você está criando um nome?

• Um novo produto de uma marca existente.

• Uma nova marca ou produto.x

• Renomear uma marca ou produto existente.

2- Por que você está criando um novo nome?

• Eu quero estimular um meio de pensar além da marca e de suas funcionalidades.

• Eu quero construir uma identidade em torno da marca ou do produto. x

• Eu quero destacar uma funcionalidade da marca ou do produto.

3- Você está tentando:

• Diferenciar minha marca ou produto dos concorrentes.

• Criar uma nova categoria.

• Reforçar as qualidades valorizadas no meu setor. x

4- Você está:

• Reposicionando sua marca ou produto.

• Introduzindo uma nova marca ou produto. x

• Chamando a atenção para uma marca ou produto já conhecido.

5- A sua marca ou seu produto é:

• Clássico e tradicional.

• Novo e inovador.

• Sério e utilitário. x

Se escolheu todas as primeiras alternativas – Você deve começar pensando em nomes metafóricos para ajudá-lo a diferenciar sua marca de seus concorrentes. Nomes metafóricos não são apenas descritivos, mas também despertam um modo de pensar que vai além da funcionalidade em si. No entanto, eles precisam de tempo e dinheiro para se consolidar no mercado.

Se escolheu todas as segundas alternativas – Você deve começar pensando em nomes fantásticos para ajudá-lo a introduzir sua marca ou produto no mercado. Nomes fantásticos deixam as pessoas intrigadas e ajudam a construir identidade de marca, mas requerem uma campanha de marketing bem estruturada para que eles façam sentido.

Se escolheu todas as terceiras alternativas – Você deve começar pensando em nomes literais para ajudá-lo a criar uma vantagem sobre seus concorrentes. Nomes literais rapidamente comunicam as funcionalidades e as qualidades da sua marca ou produto, e não exigem um grande investimento de marketing para que as pessoas possam compreendê-lo.

Com essas dicas você poderá implementar o marketing digital na seu negócio, fortalecer a sua marca e alcançar resultados cada vez melhor. Se gostou do artigo, curta e compartilhe conhecimento. Gratidão por ler até aqui…